Métrica BTL & Digital

La mezcla perfecta entre BTL y DIGITAL

Conoce cómo son las instalaciones de Google México.
Google apuesta por la creatividad en la decoración de su centro de trabajo para que los colaboradores se sientan a gusto y puedan tener momentos de esparcimiento.

Conoce cómo son las instalaciones de Google México.

Google apuesta por la creatividad en la decoración de su centro de trabajo para que los colaboradores se sientan a gusto y puedan tener momentos de esparcimiento.

Los 10 pasos para elaborar un buen brief.
Para la mayoría de los creativos las ideas se detonan a partir de un buen brief, un documento que les brinde la información suficiente para trabajar en las ideas que cubran mejor la necesidad de la compañía.
La construcción de este documento es vital para definir si una campaña es exitosa o no. Es posible que la estrategia sea muy creativa, esté implementada de manera impecable, impacte a muchas personas y hasta gane premios internacionales, pero no cumpla con los objetivos; todo porque el problema no se planteó correctamente desde el inicio, desde el brief. 
Cada agencia tiene su formato de brief, ninguno puede ser considerado como “El Brief”, pues depende de la mecánica y experiencias de cada compañía; sin embargo sí existen algunos aspectos imposibles de olvidar:
1.- Descripción del proyecto: de qué se trata la campaña y cuál será el producto o servicio con el que se trabajará.
2.- Objetivo: definir cuál es el reto de la estrategia. Elevar las ventas, mejorar la imagen, posicionar un nuevo producto, crear awareness, etc.
3.- Target: saber a quién le hablamos. Conocer su perfil social, psicológico, económico. Obtener los insights que permitan detonar la creatividad. ¿Cuál es el comportamiento del consumidor?
4.- Mensajes clave: qué aspectos de la marca o el producto queremos dar a conocer al target. Su calidad, su durabilidad, su bajo precio, su sabor, su innovación, etc.
5.- Estado de la marca: cómo se comporta la marca en la industria a la que pertenece, en qué lugar se ubica respecto a la competencia, cuál es su porción del mercado, etc.
6.- Estilo y tono: establecer cómo será la comunicación de la marca. Divertida, formativa, cómica, seria, amable, etc.
7.- Duración de la campaña: establecer la vigencia de la estrategia tanto en la contratación de espacios publicitarios como en la vigencia de concursos y promociones.
8.- Mandatorios: la imagen corporativa de la marca, el manejo de su logo, slogan y colores, así como tener presente el marco legal para realizar actividades.
9.- Presupuesto: cuáles serán los recursos financieros con los que contará la agencia.

10.- Entregables: materiales informativos (reportes y métricas) y físicos (audiovisuales, carteles, artículos promocionales, desarrollos tecnológicos, etc).
Fuente: www.informabtl.com

Los 10 pasos para elaborar un buen brief.

Para la mayoría de los creativos las ideas se detonan a partir de un buen brief, un documento que les brinde la información suficiente para trabajar en las ideas que cubran mejor la necesidad de la compañía.

La construcción de este documento es vital para definir si una campaña es exitosa o no. Es posible que la estrategia sea muy creativa, esté implementada de manera impecable, impacte a muchas personas y hasta gane premios internacionales, pero no cumpla con los objetivos; todo porque el problema no se planteó correctamente desde el inicio, desde el brief. 

Cada agencia tiene su formato de brief, ninguno puede ser considerado como “El Brief”, pues depende de la mecánica y experiencias de cada compañía; sin embargo sí existen algunos aspectos imposibles de olvidar:

1.- Descripción del proyecto: de qué se trata la campaña y cuál será el producto o servicio con el que se trabajará.

2.- Objetivo: definir cuál es el reto de la estrategia. Elevar las ventas, mejorar la imagen, posicionar un nuevo producto, crear awareness, etc.

3.- Target: saber a quién le hablamos. Conocer su perfil social, psicológico, económico. Obtener los insights que permitan detonar la creatividad. ¿Cuál es el comportamiento del consumidor?

4.- Mensajes clave: qué aspectos de la marca o el producto queremos dar a conocer al target. Su calidad, su durabilidad, su bajo precio, su sabor, su innovación, etc.

5.- Estado de la marca: cómo se comporta la marca en la industria a la que pertenece, en qué lugar se ubica respecto a la competencia, cuál es su porción del mercado, etc.

6.- Estilo y tono: establecer cómo será la comunicación de la marca. Divertida, formativa, cómica, seria, amable, etc.

7.- Duración de la campaña: establecer la vigencia de la estrategia tanto en la contratación de espacios publicitarios como en la vigencia de concursos y promociones.

8.- Mandatorios: la imagen corporativa de la marca, el manejo de su logo, slogan y colores, así como tener presente el marco legal para realizar actividades.

9.- Presupuesto: cuáles serán los recursos financieros con los que contará la agencia.

10.- Entregables: materiales informativos (reportes y métricas) y físicos (audiovisuales, carteles, artículos promocionales, desarrollos tecnológicos, etc).

Fuente: www.informabtl.com

Los 10 mandamientos de la mujer, creados por la mujer.

En 2011 la renombrada marca de lencería mexicana Vicky Form, lanzó la campaña “Los 10 mandamientos de la mujer” promoviendo el empoderamiento de la mujer a través de frases creadas por mujeres de distintas edades, clases económicas, etc.

Actualmente esta campaña vuelve a circular por las redes sociales debido al gran mensaje que maneja: Eres tú -mujer- quién decide cómo hacer tu vida y bajo qué reglas vives todos los días.

La página aún está en Internet, encuéntrala en: www.10mandamientos.com.mx

Coca-Cola inventa una botella que sólo puede abrirse en equipo.

Coca-Cola siempre se ha caracterizado por tener los mejores comerciales y campañas publicitarias, sea Navidad o sea verano, ahí siempre está Coca-Cola sorprendiéndonos. En esta ocasión toca el turno a The Friendly Twist, una Coca-Cola que ¡sólo puede abrirse con otra igual! El objetivo: romper el hielo en el primer día de Universidad.

Atorados en el siglo pasado, un análisis sobre la situación de la mujer en el ámbito laboral.
Hace más de una década que entramos al Siglo XXI. Todos esperaríamos que las oportunidades entre los hombres y las mujeres fueran las mismas, ya que desde hace muchos años se veía a este siglo como la gran oportunidad para la modernidad, que no se quedaría exclusivamente en la tecnología, sino también en que el ser humano fuera igual en todos los campos. 
Desgraciadamente, a nivel mundial, la mujer sigue sufriendo discriminación e inequidad.
El estado de derecho sigue marginando a las mujeres. Hay leyes que las discriminan en relación a la propiedad, la familia, el trabajo o la ciudadanía. 
Por ejemplo, en México, la discriminación se basa en las desventajas que la sobrecarga del trabajo doméstico impone sobre el uso de su tiempo y las oportunidades que tienen para acceder a la capacitación, ingresar al mercado laboral u ocupar puestos de representación pública.
Y peor si son indígenas, trabajadoras domésticas, sexo servidoras, migrantes, madres adolescentes, madres solteras, lesbianas, analfabetas, adultas mayores o discapacitadas físicas o mentales.
En el campo laboral, el 40% de la población económicamente activa está conformada por mujeres, pero el 60% de ellas recibe un salario mínimo.
De acuerdo a declaraciones de la socióloga Gina Zabludovsky a amqueretaro.com, las mujeres son sometidas a una discriminación no reconocida.
“Si una mujer da una orden de manera decidida, se puede decir qué le pasa y cuestionarla; en cambio, si un hombre hace lo mismo, se dice que es muy asertivo y qué bueno que dirija de tal manera. Esta invisibilidad de las mujeres también se da en muchas juntas de trabajo o de consejo. Las mujeres hablan y no se escucha su opinión, pero si un hombre dice lo mismo, se le hace más caso”.
Datos:
En el ámbito corporativo general, el número de ejecutivas disminuye a medida que aumenta la jerarquía en la organización. En los cargos intermedios de las compañías, su porcentaje alcanza un 23%, en las direcciones generales su presencia disminuye hasta un 13%  y en los cargos de presidente o directora general apenas llegan a un  5%.
México es el cuarto país de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos con menor participación laboral femenina.
Por cada cuatro mujeres económicamente activas existen más de siete hombres trabajando y recibiendo una remuneración por su actividad.
La brecha salarial en México es de entre 6% y 8% en áreas urbanas.
56.6% de las mujeres asalariadas no cuenta con prestaciones sociales.
Y esto no es solo el caso de México. En Estados Unidos también se sufre de la misma problemática.
Un video difundido por el portal Funny or Die nos muestra a Christina Hendricks, una de las estrellas de la serie Mad Men, que quiere que el mundo sepa que hay una reminiscencia de los años 60 que ha permanecido intacta: los hombres todavía ganan mucho más dinero que las mujeres.
Es un video en tono de broma, la actriz aparece en su rol de secretaria voluptuosa, y en lugar de encontrarse en las oficinas de Sterling Cooper & Partners, está en el tiempo presente, intentando adaptarse a las empresas del siglo XXI y tocando un tema serio. La manera como le replica a una compañera de trabajo encierra el mensaje del video: “si los negocios se siguen haciendo como en 1960, voy a actuar como si estuviera en esa época” y da los datos duros:
El 23% de las mujeres en Estados Unidos recibe menos dinero que los hombres por el mismo trabajo. Además, las mujeres representan el 70% de la fuerza de trabajo en Estados Unidos, pero solo el 15% de ellas son CEOs.
Así es, en el mundo todos estamos en el Siglo XXI, pero solo por el año. Este es uno de los temas que nos muestran que no hemos avanzado mucho. O por lo menos como lo esperábamos.
No es ningún día internacional de la mujer ni nada así. No tiene que serlo para que vaya desde acá un reconocimiento a todas las mujeres trabajadoras que no reciben un trato equitativo. En cualquiera de los campos de trabajo que se encuentren, remunerado o no.

Fuente: www.merca20.com

Atorados en el siglo pasado, un análisis sobre la situación de la mujer en el ámbito laboral.

Hace más de una década que entramos al Siglo XXI. Todos esperaríamos que las oportunidades entre los hombres y las mujeres fueran las mismas, ya que desde hace muchos años se veía a este siglo como la gran oportunidad para la modernidad, que no se quedaría exclusivamente en la tecnología, sino también en que el ser humano fuera igual en todos los campos. 

Desgraciadamente, a nivel mundial, la mujer sigue sufriendo discriminación e inequidad.

El estado de derecho sigue marginando a las mujeres. Hay leyes que las discriminan en relación a la propiedad, la familia, el trabajo o la ciudadanía. 

Por ejemplo, en México, la discriminación se basa en las desventajas que la sobrecarga del trabajo doméstico impone sobre el uso de su tiempo y las oportunidades que tienen para acceder a la capacitación, ingresar al mercado laboral u ocupar puestos de representación pública.

Y peor si son indígenas, trabajadoras domésticas, sexo servidoras, migrantes, madres adolescentes, madres solteras, lesbianas, analfabetas, adultas mayores o discapacitadas físicas o mentales.

En el campo laboral, el 40% de la población económicamente activa está conformada por mujeres, pero el 60% de ellas recibe un salario mínimo.

De acuerdo a declaraciones de la socióloga Gina Zabludovsky a amqueretaro.com, las mujeres son sometidas a una discriminación no reconocida.

“Si una mujer da una orden de manera decidida, se puede decir qué le pasa y cuestionarla; en cambio, si un hombre hace lo mismo, se dice que es muy asertivo y qué bueno que dirija de tal manera. Esta invisibilidad de las mujeres también se da en muchas juntas de trabajo o de consejo. Las mujeres hablan y no se escucha su opinión, pero si un hombre dice lo mismo, se le hace más caso”.

Datos:

En el ámbito corporativo general, el número de ejecutivas disminuye a medida que aumenta la jerarquía en la organización. En los cargos intermedios de las compañías, su porcentaje alcanza un 23%, en las direcciones generales su presencia disminuye hasta un 13%  y en los cargos de presidente o directora general apenas llegan a un  5%.

México es el cuarto país de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos con menor participación laboral femenina.

Por cada cuatro mujeres económicamente activas existen más de siete hombres trabajando y recibiendo una remuneración por su actividad.

La brecha salarial en México es de entre 6% y 8% en áreas urbanas.

56.6% de las mujeres asalariadas no cuenta con prestaciones sociales.

Y esto no es solo el caso de México. En Estados Unidos también se sufre de la misma problemática.

Un video difundido por el portal Funny or Die nos muestra a Christina Hendricks, una de las estrellas de la serie Mad Men, que quiere que el mundo sepa que hay una reminiscencia de los años 60 que ha permanecido intacta: los hombres todavía ganan mucho más dinero que las mujeres.

Es un video en tono de broma, la actriz aparece en su rol de secretaria voluptuosa, y en lugar de encontrarse en las oficinas de Sterling Cooper & Partners, está en el tiempo presente, intentando adaptarse a las empresas del siglo XXI y tocando un tema serio. La manera como le replica a una compañera de trabajo encierra el mensaje del video: “si los negocios se siguen haciendo como en 1960, voy a actuar como si estuviera en esa época” y da los datos duros:

El 23% de las mujeres en Estados Unidos recibe menos dinero que los hombres por el mismo trabajo. Además, las mujeres representan el 70% de la fuerza de trabajo en Estados Unidos, pero solo el 15% de ellas son CEOs.

Así es, en el mundo todos estamos en el Siglo XXI, pero solo por el año. Este es uno de los temas que nos muestran que no hemos avanzado mucho. O por lo menos como lo esperábamos.

No es ningún día internacional de la mujer ni nada así. No tiene que serlo para que vaya desde acá un reconocimiento a todas las mujeres trabajadoras que no reciben un trato equitativo. En cualquiera de los campos de trabajo que se encuentren, remunerado o no.

Fuente: www.merca20.com

5 herramientas útiles para que la publicidad se convierta en guerrilla marketing.
Pensar la publicidad como algo ecléctico, como una mezcla de elementos creativos que no puede encerrarse en una sola estrategia, es el presente y futuro que acompaña al BTL. Cuando se observa un anuncio espectacular con elementos de Guerrilla marketing, es que no sólo la encontramos de manera tradicional, sino por otros medios como los anuncios espectaculares.
Desde nuestra perspectiva, la Guerrilla marketing no sólo se expresa en la calle o en espacios públicos cuya movilidad implique duración y una serie de elementos narrativos. También la Guerrilla marketing se puede observar en los anuncios espectaculares, e incluso en la publicidad ATL de los grandes medios masivos.
1. Para sintetizar la Guerrilla marketing hay que pensar en ella como en un cuento breve con elementos visuales que involucran a la marca.
2. Hacer uso de la comparación permite la simplificación del mensaje desde el Brief hasta el Branding. Es decir, desde la planeación de lo que se quiere comunicar, hasta la construcción de marca.
3. Hay que aprovechar los elementos plásticos y arquitectónicos de la publicidad para proyectar un mensaje creativo.
4. Que el Branding fusione la emoción que representa una marca o un producto, para ello es válido confundir un poco al cliente.
5. La confusión atrae, por lo que es recomendable usarla para después llevar al cliente al objetivo: la marca.

Fuente: www.informabtl.com

5 herramientas útiles para que la publicidad se convierta en guerrilla marketing.

Pensar la publicidad como algo ecléctico, como una mezcla de elementos creativos que no puede encerrarse en una sola estrategia, es el presente y futuro que acompaña al BTL. Cuando se observa un anuncio espectacular con elementos de Guerrilla marketing, es que no sólo la encontramos de manera tradicional, sino por otros medios como los anuncios espectaculares.

Desde nuestra perspectiva, la Guerrilla marketing no sólo se expresa en la calle o en espacios públicos cuya movilidad implique duración y una serie de elementos narrativos. También la Guerrilla marketing se puede observar en los anuncios espectaculares, e incluso en la publicidad ATL de los grandes medios masivos.

1. Para sintetizar la Guerrilla marketing hay que pensar en ella como en un cuento breve con elementos visuales que involucran a la marca.

2. Hacer uso de la comparación permite la simplificación del mensaje desde el Brief hasta el Branding. Es decir, desde la planeación de lo que se quiere comunicar, hasta la construcción de marca.

3. Hay que aprovechar los elementos plásticos y arquitectónicos de la publicidad para proyectar un mensaje creativo.

4. Que el Branding fusione la emoción que representa una marca o un producto, para ello es válido confundir un poco al cliente.

5. La confusión atrae, por lo que es recomendable usarla para después llevar al cliente al objetivo: la marca.

Fuente: www.informabtl.com

Arnold Schwarzenegger se burla de sí mismo en nuevo anuncio australiano.

Después de los últimos episodios de su vida personal, Arnold  Schwarzenegger no ha tenido miedo de volver a la pantalla (grande y chica) para retomar su carrera de actor y es así como mientras se espera el estreno de Los Mercenarios 3 en la que participa, también se dedica a hacer anuncios en los que no tiene verguenza, al confundir su Austria natal con la lejana Australia.

El anuncio ha sido hecho para Realestate.com.au por la agencia BWM Melbourne y en el puede verse a un Schwarzenegger que asume muy bien lo de reírse de si mismo hasta el punto de confundir su reflejo en el espejo, con su doble.

Hace poco, el exgobernador californiano también realizó otro anuncio para Bud Light, que fue transmitido en el Super Bowl y en el que jugaba al “tiny tennis” ataviado con look de los 70 sin temor al ridículo y que le ha valido a la producción, más de 18 millones de visitas desde su lanzamiento.

Fuente: www.merca20.com

Crisis de imagen: Garnier se sube al conflicto en la franja de Gaza.
La marca Garnier se encuentra envuelta en una fuerte polémica que la relaciona con el delicado conflicto bélico entre Israel y Palestina, lo que pone su imagen y reputación en el ojo del huracán.
La controversial imagen fue acompañada por el siguiente mensaje al momento de su publicación: “Nos sentimos honrados de llevar estos paquetes de cuidado femenino a nuestras queridas chicas de las Fuerzas de Defensa Israelíes. Los paquetes enviados hoy contenían miles de productos de cuidado personal para nuestras chicas, protectoras de Israel. Incluso han recibido jabones faciales y desodorantes minerales, para que puedan cuidarse incluso mientras defienden el país. Queremos dar las gracias públicamente a Garnier Israel por su fantástica donación de jabones faciales, desodorantes y desodorantes minerales”.
Hasta el momento, la publicación ha conseguido más de 11 mil me gusta y ha sido compartida más de 21 mil 500 veces en Facebook con más de 3 mil comentarios, de los cuales muchos expresan la desaprobación para la marca de cuidado personal así como a su donación.
En cuanto a lo sucedido en Twitter el tema ha generado un millón 469 mil 808 impresiones, de acuerdo con TwitterSearch, con lo que los usuarios de esta red social bajo la etiqueta #boicotGarnier demostraron su repudio hacia la firma comercial y sus productos, afectando no sólo la imagen de Garnier Israel sino también la del resto de sus filiales alrededor del mundo.
Al respecto la repuesta de la marca, que llega días después de iniciada la crisis, afirma los siguiente: “Garnier tiene por norma no tomar partido en ningún conflicto ni en asuntos políticos. Garnier se ha visto sorprendida al descubrir esta iniciativa a través de las redes sociales. Después de realizar las averiguaciones oportunas hemos podido constatar que se trata de una acción unilateral que ha llevado a cabo una empresa de distribución local mediante una remesa puntual de 500 productos aproximadamente. Garnier desaprueba esta iniciativa estrictamente local y lamenta que alguno de sus consumidores se haya podido sentir ofendido”.

A pesar de la respuesta oficial por parte de los directivos/voceros de la marca, las críticas en redes sociales apuntan que no es posible que un distribuidor local tenga la capacidad para surtir la cantidad de productos enviados a las filas militares israelíes, por lo que el tema se mantiene en discusión.
Fuente: www.merca20.com

Crisis de imagen: Garnier se sube al conflicto en la franja de Gaza.

La marca Garnier se encuentra envuelta en una fuerte polémica que la relaciona con el delicado conflicto bélico entre Israel y Palestina, lo que pone su imagen y reputación en el ojo del huracán.

La controversial imagen fue acompañada por el siguiente mensaje al momento de su publicación: “Nos sentimos honrados de llevar estos paquetes de cuidado femenino a nuestras queridas chicas de las Fuerzas de Defensa Israelíes. Los paquetes enviados hoy contenían miles de productos de cuidado personal para nuestras chicas, protectoras de Israel. Incluso han recibido jabones faciales y desodorantes minerales, para que puedan cuidarse incluso mientras defienden el país. Queremos dar las gracias públicamente a Garnier Israel por su fantástica donación de jabones faciales, desodorantes y desodorantes minerales”.

Hasta el momento, la publicación ha conseguido más de 11 mil me gusta y ha sido compartida más de 21 mil 500 veces en Facebook con más de 3 mil comentarios, de los cuales muchos expresan la desaprobación para la marca de cuidado personal así como a su donación.

En cuanto a lo sucedido en Twitter el tema ha generado un millón 469 mil 808 impresiones, de acuerdo con TwitterSearch, con lo que los usuarios de esta red social bajo la etiqueta #boicotGarnier demostraron su repudio hacia la firma comercial y sus productos, afectando no sólo la imagen de Garnier Israel sino también la del resto de sus filiales alrededor del mundo.

Al respecto la repuesta de la marca, que llega días después de iniciada la crisis, afirma los siguiente: “Garnier tiene por norma no tomar partido en ningún conflicto ni en asuntos políticos. Garnier se ha visto sorprendida al descubrir esta iniciativa a través de las redes sociales. Después de realizar las averiguaciones oportunas hemos podido constatar que se trata de una acción unilateral que ha llevado a cabo una empresa de distribución local mediante una remesa puntual de 500 productos aproximadamente. Garnier desaprueba esta iniciativa estrictamente local y lamenta que alguno de sus consumidores se haya podido sentir ofendido”.

A pesar de la respuesta oficial por parte de los directivos/voceros de la marca, las críticas en redes sociales apuntan que no es posible que un distribuidor local tenga la capacidad para surtir la cantidad de productos enviados a las filas militares israelíes, por lo que el tema se mantiene en discusión.

Fuente: www.merca20.com

Calvin Klein regala prendas por cierta cantidad de “likes”

En 2012 la empresa de moda creó en Brasil perchas con pantallas digitales que mostraban en tiempo real cuántos “Me Gusta” tenían las piezas, iniciativa que ahora ha sido utilizada con un nuevo giro para su campaña “Fashion Lock”, con motivo del lanzamiento de la colección del diseñador de Calvin Klein, Francisco Costa, y en la que se han regalado prendas al quedar liberadas con una cifra ‘secreta’ de likes.

La acción, ideada por la agencia DM9DDB, colgó cinco de las nuevas prendas en estos ganchos de ropa conectados a los likes en Facebook, mientras que los usuarios debían descargar la aplicación y dar un “Me Gusta” a cada prenda. Una vez alcanzada la cifra-clave de likes, la prenda quedaba liberada y se le enviaba a todas las personas que habían participado una imagen de una llave y un código QR. Posteriormente debían “correr” hasta la tienda para escanear el código con el lector designado y poder así quedarse con la pieza de ropa, completamente gratis, tal como reseña Contagious.

Según la agencia, en 5 días de campaña los resultados fueron 99,532 páginas vistas, durante un promedio de 3 y medio minutos y más de 3,000 likes en Facebook.

Fuente: www.merca20.com

El no hacer también es una decisión y pesa mucho más que el hacer…

El no hacer también es una decisión y pesa mucho más que el hacer…