Métrica BTL & Digital

La mezcla perfecta entre BTL y DIGITAL

Toyota convierte dibujos infantiles en extraordinarias animaciones en Vine.

Como una forma de estimular la creatividad de los menores, la empresa automotriz Toyota lanzó un concurso para crear el “vehículo de los sueños”. De esta forma, autos que cuidan el medio ambiente, que protegen al mundo de un ataque espacial o que tienen música para poner a bailar a todos, fueron los elegidos para convertirse en animaciones en la plataforma de Vine.

Los 90 dibujos seleccionados como finalistas de este concurso -que contó con más de 660 mil participantes de 75 países del mundo-, presentó los ‘prototipos’ de auto que (al menos por ahora) sólo son una realidad en la imaginación de los pequeños.

Este tipo de concursos además de estimular la creatividad de este sector, contribuyen en gran medida a fomentar la idea de que sólo a través de la tecnología se podrá lograr una transformación del mundo tal como lo conocemos.

Puedes ver el resto de los Vines aquí: “Dream Car of the Day

Fuente: www.merca20.com

Cambio en la mentalidad afecta a las ventas de Barbie.
Para que una marca pueda alcanzar el éxito existen muchos factores que se deben de tomar en cuenta; sin embargo, una vez alcanzado el éxito existen otra serie de elementos que pondrán a prueba la capacidad de un producto para mantenerse en el liderato, entre los que se encuentra la forma de pensar de la gente, tal y como lo ha aprendido Barbie.
Pese a que la popular muñeca de Mattel permanece como la favorita de las niñas alrededor del mundo, el dominio que ésta mantenía sobre sus competidores continúa reduciéndose año con año. De acuerdo con un estudio realizado por Euromonitor International la participación de mercado de Barbie durante 2013 fue del 19.5 por ciento, cifra que durante 2009 se encontraba por encima del 25 por ciento.
Uno de los grandes factores que han mermado las ventas de la muñeca, no únicamente en Estados Unidos, sino a nivel global, es el cambio en la mentalidad de las personas, pues la mayoría considera a Barbie como un estereotipo de otra época que ya no representa a la mujer moderna, aún cuando Mattel se haya esforzado por revertir esta situación en los últimos tiempos. Así lo considera Matthew Hudak de Euromonitor.
Prueba de lo anterior queda demostrado con el crecimiento de otras muñecas como Monster High, las cuales también pertenecen a Mattel, pero que muestran un punto de vista bastante alejado del estereotipo que Barbie representa.
Pero este cambio en la mentalidad no se focaliza únicamente en la imagen que la gente tiene sobre la rubia muñeca, sino en las adecuaciones que otras firmas comerciales han realizado para adaptar sus productos al mercado femenino, entre ellas Nerf de Hasbro.
No cabe duda que si Barbie desea sobrevivir a los cambios en el mercado deberá de actuar rápido, de lo contrario corre el riesgo de que sus ventas sigan descendiendo hasta un punto sin retorno.
Fuente: www.merca20.com

Cambio en la mentalidad afecta a las ventas de Barbie.

Para que una marca pueda alcanzar el éxito existen muchos factores que se deben de tomar en cuenta; sin embargo, una vez alcanzado el éxito existen otra serie de elementos que pondrán a prueba la capacidad de un producto para mantenerse en el liderato, entre los que se encuentra la forma de pensar de la gente, tal y como lo ha aprendido Barbie.

Pese a que la popular muñeca de Mattel permanece como la favorita de las niñas alrededor del mundo, el dominio que ésta mantenía sobre sus competidores continúa reduciéndose año con año. De acuerdo con un estudio realizado por Euromonitor International la participación de mercado de Barbie durante 2013 fue del 19.5 por ciento, cifra que durante 2009 se encontraba por encima del 25 por ciento.

Uno de los grandes factores que han mermado las ventas de la muñeca, no únicamente en Estados Unidos, sino a nivel global, es el cambio en la mentalidad de las personas, pues la mayoría considera a Barbie como un estereotipo de otra época que ya no representa a la mujer moderna, aún cuando Mattel se haya esforzado por revertir esta situación en los últimos tiempos. Así lo considera Matthew Hudak de Euromonitor.

Prueba de lo anterior queda demostrado con el crecimiento de otras muñecas como Monster High, las cuales también pertenecen a Mattel, pero que muestran un punto de vista bastante alejado del estereotipo que Barbie representa.

Pero este cambio en la mentalidad no se focaliza únicamente en la imagen que la gente tiene sobre la rubia muñeca, sino en las adecuaciones que otras firmas comerciales han realizado para adaptar sus productos al mercado femenino, entre ellas Nerf de Hasbro.

No cabe duda que si Barbie desea sobrevivir a los cambios en el mercado deberá de actuar rápido, de lo contrario corre el riesgo de que sus ventas sigan descendiendo hasta un punto sin retorno.

Fuente: www.merca20.com

James Rodríguez: todo un éxito en España al desplazar 900 jerseys en una hora.
Fue apenas el 22 de julio pasado cuando el Real Madrid confirmó la compra del colombiano James Rodríguez, uno de los jugadores que más llamó la atención durante el pasado Mundial de Brasil 2014, por una cifra estimada de 80 millones de euros (107 millones de dólares), misma que ya se encuentra recuperando a través de la venta de jerseys con su nombre.
De acuerdo con información proporcionada por el propio conjunto merengue, las ventas de la playera con el dorsal ‘10’ y el nombre ‘James’ han sido todo un éxito dentro de la tienda oficial del Real Madrid al lograr desplazar 900 unidades, cada una de ellas en 101 euros (mil 762 pesos), en tan sólo una hora.
Las cifras anteriores nos revelan que únicamente en 60 minutos la playera de James Rodríguez logró recaudar 90 mil 900 euros (un millón 586 pesos), con un promedio de 15 playeras vendidas cada minuto.
Producto de esta misma demanda por la playera del talentoso delantero colombiano se informa que el producto debió de ser reabastecido hasta en 4 ocasiones, y que incluso la fila dentro de las 5 cajas de la tienda llegó a ser tan larga como 80 personas en cada una de ellas, es decir 400 fanáticos en total.

Cifras impresionantes para un jugador que aún no ha vestido la playera del Madrid dentro del terreno de juego. No cabe duda que de seguir así James Rodríguez logrará recuperar en poco tiempo el monto que el conjunto merengue pagó al Mónaco por su fichaje.
Fuente: www.merca20.com

James Rodríguez: todo un éxito en España al desplazar 900 jerseys en una hora.

Fue apenas el 22 de julio pasado cuando el Real Madrid confirmó la compra del colombiano James Rodríguez, uno de los jugadores que más llamó la atención durante el pasado Mundial de Brasil 2014, por una cifra estimada de 80 millones de euros (107 millones de dólares), misma que ya se encuentra recuperando a través de la venta de jerseys con su nombre.

De acuerdo con información proporcionada por el propio conjunto merengue, las ventas de la playera con el dorsal ‘10’ y el nombre ‘James’ han sido todo un éxito dentro de la tienda oficial del Real Madrid al lograr desplazar 900 unidades, cada una de ellas en 101 euros (mil 762 pesos), en tan sólo una hora.

Las cifras anteriores nos revelan que únicamente en 60 minutos la playera de James Rodríguez logró recaudar 90 mil 900 euros (un millón 586 pesos), con un promedio de 15 playeras vendidas cada minuto.

Producto de esta misma demanda por la playera del talentoso delantero colombiano se informa que el producto debió de ser reabastecido hasta en 4 ocasiones, y que incluso la fila dentro de las 5 cajas de la tienda llegó a ser tan larga como 80 personas en cada una de ellas, es decir 400 fanáticos en total.

Cifras impresionantes para un jugador que aún no ha vestido la playera del Madrid dentro del terreno de juego. No cabe duda que de seguir así James Rodríguez logrará recuperar en poco tiempo el monto que el conjunto merengue pagó al Mónaco por su fichaje.

Fuente: www.merca20.com

Comic Sans, la tipografía más odiada del mundo, se usará para luchar contra el cáncer.
Los diseñadores gráficos la odian, la consideran “la tipografía más fea del mundo” y la que utilizan las personas que no tienen las mínimas nociones de lo que es el diseño. Se trata de Comic Sans, que será el eje de una exposición de carteles cuyas ganancias serán donadas a una organización londinense que lucha contra el cáncer. Te contamos los detalles del evento  y la historia de la infame tipografía a veinte años de su creación.
Este tipo de letra fue diseñado por Vincent Connare y publicada por Microsoft en 1994. Supuestamente,  su diseño se inspiró en el aspecto de las fuentes que históricamente se usaban en las historietas (de ahí el Comic). Logró gran popularidad por su uso en la aplicación PowerPoint. Desde sus inicios ha sido el blanco de ataques por parte de diseñadores de todo el mundo. 
Pero ahora Comic Sans, a veinte años de su invención, tendrá una utilidad en la lucha contra el cáncer: un grupo de artistas y diseñadores de 38 países realizarán una exposición en el Reino Unido en la cual el tema es la tipografía más odiada del mundo.
Comic Sans for Cancer es una exposición que se realizará en Londres del 20 al 24 de agosto en la que se mostrarán 200 carteles elegidos entre las más de 500 piezas recibidas. La venta de los carteles se realizará en la galería y también a través de internet. Todas las ganancias obtenidas serán donadas a la organización Cancer Research UK.
Como parte de la “celebración” del veinte aniversario de la tipografía, también pedirán a gente de todo el mundo que el 20 de agosto cambie sus logotipos y les pongan Comic Sans.
Fuente: www.merca20.com

Comic Sans, la tipografía más odiada del mundo, se usará para luchar contra el cáncer.

Los diseñadores gráficos la odian, la consideran “la tipografía más fea del mundo” y la que utilizan las personas que no tienen las mínimas nociones de lo que es el diseño. Se trata de Comic Sans, que será el eje de una exposición de carteles cuyas ganancias serán donadas a una organización londinense que lucha contra el cáncer. Te contamos los detalles del evento  y la historia de la infame tipografía a veinte años de su creación.

Este tipo de letra fue diseñado por Vincent Connare y publicada por Microsoft en 1994. Supuestamente,  su diseño se inspiró en el aspecto de las fuentes que históricamente se usaban en las historietas (de ahí el Comic). Logró gran popularidad por su uso en la aplicación PowerPoint. Desde sus inicios ha sido el blanco de ataques por parte de diseñadores de todo el mundo. 

Pero ahora Comic Sans, a veinte años de su invención, tendrá una utilidad en la lucha contra el cáncer: un grupo de artistas y diseñadores de 38 países realizarán una exposición en el Reino Unido en la cual el tema es la tipografía más odiada del mundo.

Comic Sans for Cancer es una exposición que se realizará en Londres del 20 al 24 de agosto en la que se mostrarán 200 carteles elegidos entre las más de 500 piezas recibidas. La venta de los carteles se realizará en la galería y también a través de internet. Todas las ganancias obtenidas serán donadas a la organización Cancer Research UK.

Como parte de la “celebración” del veinte aniversario de la tipografía, también pedirán a gente de todo el mundo que el 20 de agosto cambie sus logotipos y les pongan Comic Sans.

Fuente: www.merca20.com

En otras palabras, el enfoque aspiracional.

En otras palabras, el enfoque aspiracional.

3 poderosos argumentos para invertir en publicidad digital.
Si bien la publicidad digital no es nueva, ha sido hasta esta década cuando ha crecido de manera considerable en todo el mundo, pero principalmente se ha notado en latinoamérica un incremento en los presupuestos y año con año se ve como los porcentajes se mueven a favor del tema digital.
De acuerdo al más reciente reporte de eMarketer la publicidad digital ha crecido 5.7% lo cual es el doble que el año anterior y muestra un avance considerable respecto a años anteriores.
Crecimientos de este tipo en los porcentajes muestran que la publicidad digital es ya una opción viable para empresas de cualquier tamaño, si, de cualquier tamaño como lo veremos más adelante. 
Aunque existen decenas de argumentos, a continuación describo los que considero los más importantes y que debemos de tomar en cuenta para considerar la publicidad digital como una opción:
Hipersegmentación
Una de las principales diferencias entre los medios tradicionales y los digitales, es la segmentación que ofrecen los últimos y que recientemente gracias a las nuevas tecnologías permiten enviar el mensaje correcto, a la persona correcta en el momento adecuado.
Actualmente la segmentación en medios digitales nos permite no sólo considerar la ubicación, edad y genero como en los medios tradicionales; hoy también podemos segmentar por gustos, intereses, hábitos e incluso por dispositivo(iPhone 5s, Galaxy s5, etc). También podemos realizar “Retargeting” que es mostrar publicidad en sitios o redes sociales a aquellas personas que han visitado previamente nuestro sitio, lo cual permite no dejarlos ir, sobre todo en sitios de comercio electrónico.
Respuesta y ROI inmediato
Este punto puede ser uno de los más importantes, ya que implica el medir la respuesta de las acciones realizadas.
Una gran fortaleza que tiene la publicidad digital es la posibilidad de medir la respuesta prácticamente al momento en que se despliega, ya que a diferencia de los medios tradicionales, aquí la respuesta se da en el mismo medio, sin necesidad de llevar a los consumidores a otro medio para realizar la acción. La respuesta en este caso es inmediata y medible en cada momento, lo cual permite evaluar la efectividad de cada acción y en su caso hacer ajustes para optimizarla.
Para cualquier presupuesto
Sin duda Internet puede ser el medio más democrático de todos, ya que permite que cualquiera pueda anunciarse de acuerdo a sus esfuerzos, conocimiento, tiempos y presupuestos. Un ejemplo de esto lo hace Google, que al día de hoy sigue siendo en rey en publicidad en Internet, ya que ofrece cupones en algunas revistas de entre 40 y 60 dólares o su equivalencia en moneda local para anunciarse en su plataforma Adwords. En Internet, con 60 dólares si se puede hacer publicidad, poca, pero se puede hacer; en medios tradicionales estoy seguro que en ninguno se puede hacer algo con esa cantidad.
Obviamente mientras más presupuesto se tenga se puede lograr más, pero lo importante hoy es analizar que sin importar la cantidad de dinero ya se puede entrar en este mundo.

Fuente: www.merca20.com

3 poderosos argumentos para invertir en publicidad digital.

Si bien la publicidad digital no es nueva, ha sido hasta esta década cuando ha crecido de manera considerable en todo el mundo, pero principalmente se ha notado en latinoamérica un incremento en los presupuestos y año con año se ve como los porcentajes se mueven a favor del tema digital.

De acuerdo al más reciente reporte de eMarketer la publicidad digital ha crecido 5.7% lo cual es el doble que el año anterior y muestra un avance considerable respecto a años anteriores.

Crecimientos de este tipo en los porcentajes muestran que la publicidad digital es ya una opción viable para empresas de cualquier tamaño, si, de cualquier tamaño como lo veremos más adelante. 

Aunque existen decenas de argumentos, a continuación describo los que considero los más importantes y que debemos de tomar en cuenta para considerar la publicidad digital como una opción:

Hipersegmentación

Una de las principales diferencias entre los medios tradicionales y los digitales, es la segmentación que ofrecen los últimos y que recientemente gracias a las nuevas tecnologías permiten enviar el mensaje correcto, a la persona correcta en el momento adecuado.

Actualmente la segmentación en medios digitales nos permite no sólo considerar la ubicación, edad y genero como en los medios tradicionales; hoy también podemos segmentar por gustos, intereses, hábitos e incluso por dispositivo(iPhone 5s, Galaxy s5, etc). También podemos realizar “Retargeting” que es mostrar publicidad en sitios o redes sociales a aquellas personas que han visitado previamente nuestro sitio, lo cual permite no dejarlos ir, sobre todo en sitios de comercio electrónico.

Respuesta y ROI inmediato

Este punto puede ser uno de los más importantes, ya que implica el medir la respuesta de las acciones realizadas.

Una gran fortaleza que tiene la publicidad digital es la posibilidad de medir la respuesta prácticamente al momento en que se despliega, ya que a diferencia de los medios tradicionales, aquí la respuesta se da en el mismo medio, sin necesidad de llevar a los consumidores a otro medio para realizar la acción. La respuesta en este caso es inmediata y medible en cada momento, lo cual permite evaluar la efectividad de cada acción y en su caso hacer ajustes para optimizarla.

Para cualquier presupuesto

Sin duda Internet puede ser el medio más democrático de todos, ya que permite que cualquiera pueda anunciarse de acuerdo a sus esfuerzos, conocimiento, tiempos y presupuestos. Un ejemplo de esto lo hace Google, que al día de hoy sigue siendo en rey en publicidad en Internet, ya que ofrece cupones en algunas revistas de entre 40 y 60 dólares o su equivalencia en moneda local para anunciarse en su plataforma Adwords. En Internet, con 60 dólares si se puede hacer publicidad, poca, pero se puede hacer; en medios tradicionales estoy seguro que en ninguno se puede hacer algo con esa cantidad.

Obviamente mientras más presupuesto se tenga se puede lograr más, pero lo importante hoy es analizar que sin importar la cantidad de dinero ya se puede entrar en este mundo.

Fuente: www.merca20.com

P&G pregunta a un grupo de personas qué significa hacer las cosas “como una niña”

Correr, pelear o lanzar una pelota son acciones comunes, pero, ¿qué pasa cuando agregas la frase “como una niña”? Por supuesto, el sentido de la acción cambia y -al mismo tiempo- evidencia una nociva práctica cultural hacia menospreciar la fortaleza de las mujeres en todo el mundo.

En su nueva campaña, la firma internacional P&G puso a prueba esta afirmación sometiendo a un grupo de personas a un experimento, que consistió en pedirles que indicaran lo que significaba -precisamente- correr, pelear, batear o lanzar una pelota “como niñas”.

El resultado esperado: hombres y mujeres adultos levantando sus manos en ridículos ademanes, burlándose de ellos mismos. Sin embargo, la percepción cambió ante la respuesta de las propias niñas, quienes demostraron lo contrario del significado peyorativo de la conocida frase.

Este video, realizado para la nueva publicidad de la marca Always, se está perfilando como una de las campañas contra la discriminación de género más importantes de este año.

Un conteo rápido del hashtag #LikeAGirl, se generaron 1 millón 143 mil 378 impresiones provenientes de 443 mil 93 cuentas de Twitter, lo que demuestra la penetración que está alcanzando el video a unas cuantas horas de su publicación.

Hay que mencionar que, a pesar de que existen fuertes intentos por erradicar las imágenes que promueven estereotipos de belleza femenina (tales como la campaña de la leche materna en el DF o los trajes de baño con modelos plus size), existen otros aspectos más sutiles que de igual forma afectan y fomentan conductas de machismo y discriminación en la sociedad; por ejemplo, el lenguaje.

Por este motivo, la campaña de P&G -una empresa acostumbrada a mostrar trabajos de publicidad con profundos mensajes emocionales- sienta las bases para que las marcas en todo el mundo comiencen a transformar el papel de la mujer en sus comunicaciones; no sólo en la imagen que presentan, sino a través de un lenguaje que refleje el sentido de importancia, fortaleza y valor que tienen cada uno de los individuos del planeta sin importar su género o condición.

Fuente: www.merca20.com

Adidas, Nike y Puma se juegan el título en Brasil 2014.

La historia se repite cada cuatro años. Las principales marcas de equipación deportiva aprovechan el mundial de fútbol para mostrarse a los 3.600 millones de aficionados que, según varias fuentes, seguirán el Mundial de Brasil-14. Se busca crear o reforzar un vínculo emocional entre esos aficionados y la marca. Ese vínculo es necesario para la creación o consolidación de una relación afectiva que influirá poderosamente en las decisiones de compra que tomen esos aficionados cada vez que adopten el rol de consumidores de equipación deportiva.

Hablamos de un mercado que este año mundialista generará US $5.000 millones de ingresos y está dominado por dos marcas: Adidas y Nike, que pelean por aumentar su cuota en el mercado del futbol (35% y 32% respectivamente; 10% para Puma) y mantener así una posición privilegiada en el mercado del deporte. Y esperan hacerlo gracias a los US $2.800 millones que tiene previsto facturar Adidas y a los US$ 2.000 que espera ingresar Nike.

Estrategias de Marketing

Sin embargo, se presentan a esta batalla con propuestas de Marketing distintas y consistentes con la realidad de cada marca. Adidas puso su huella en el fútbol en el Mundial de Suiza-54 y por ello disfruta de la ventaja que le da la historia mientras que Nike ha llegado hace poco a este mercado (en 1994 la contribución del fútbol a los ingresos de Nike era de US$40 millones) pero ha venido para quedarse según asegura su director mundial de marca.

Nike, consciente de que este juego es necesario para el éxito de la marca en el mercado del deporte, apuesta por ganar relevancia de marca e incrementar su presencia en el mercado robándole cuota y territorio a Adidas. No es extraño por tanto que, por segunda vez en la historia de la Copa del Mundo (la primera fue en Alemania-06), se presente como la marca que viste al mayor número de selecciones (10 en total), incluyendo a la selección anfitriona. Además, se apoya en Cristiano Ronaldo, Neymar Jr. y Wayne Rooney como imágenes individuales.

Para este Mundial Nike ha introducido algunos cambios en su mensaje: en contra de lo que ocurría en campañas anteriores donde la acción transcurría en estadios reales y los protagonistas eran únicamente jugadores profesionales, el video oficial de este Mundial ofrece algunas escenas que se han grabado en un campo de fútbol que no es un estadio donde los futbolistas se mezclan con personas de la calle. Esta interacción era un mensaje que Adidas ha venido utilizando históricamente en sus campañas. A pesar de estos cambios, el mensaje conserva el carácter competitivo de la marca.

Por su parte Adidas, que no está dispuesta a renunciar al amplio territorio que la marca ocupa en el fútbol, vestirá a 8 selecciones, destacando España, Argentina y Alemania, y se apoyará en un único jugador estrella: Messi. Las redes sociales serán un elemento de relación con los aficionados que podrán acceder a contenidos tanto de sus selecciones como de estrellas individuales. La marca alemana, como patrocinadora oficial del evento (el contrato se termina precisamente después del Mundial de Brasil-14), cuenta con un aliado especial: el balón, Brazuca, que será una parte importante de la experiencia que vivan los aficionados durante cada partido del Mundial.

A Brazuca, que significa estilo de vida brasileño y se representa a través de la alegría y el colorido del balón, se le ha dado personalidad e incluso tiene una cuenta en Twitter con más de 130,000 seguidores.

Y no perdamos de vista a la tercera marca, Puma, que en este Mundial viste a 8 selecciones y propone un alejamiento del mundo de la moda para recuperar su sitio como una marca reconocida por la calidad asociada al rendimiento deportivo.

Brasil-14 es el mejor escaparate posible para dos batallas apasionantes: la deportiva con 32 selecciones peleando por un título que se decidirá después de 64 partidos; y la de marketing donde 9 marcas en equipación deportiva buscarán mantener o aumentar su visibilidad para mejorar su imagen de marca con propuestas atractivas y brillantemente articuladas.

Fuente: www.altonivel.com.mx

Doodle Godínez.
Con motivo del partido México vs. Croacia que se llevará a cabo hoy a las 2 pm., Google México a publicado un Doodle especial pero el motivo principal no es el partido de México sino todos los “Godínez” que lo sintonizarán desde sus oficinas.
Sin duda muy ingenioso. ¡Entra a Google y velo ahora! O míralo también aquí.

Doodle Godínez.

Con motivo del partido México vs. Croacia que se llevará a cabo hoy a las 2 pm., Google México a publicado un Doodle especial pero el motivo principal no es el partido de México sino todos los “Godínez” que lo sintonizarán desde sus oficinas.

Sin duda muy ingenioso. ¡Entra a Google y velo ahora! O míralo también aquí.

Coca-Cola lanza la campaña “2nd Lives”

Siendo una empresa socialmente responsable, Coca-Cola lanza la campaña “2nd Lives” (segundas vidas) con el afán de sumarse a la tendencia del reciclaje. 

Con esta campaña han reciclado y convertido 40,000 envases en juguetes, burbujas de jabón, mancuernas, rociadores y dispensadores de crema, entre otros, en Vietnam y tienen planeada una gira por toda Asia.